"Ведомости" /

Александр Цакунов

Моряк Попай (Popeye the sailor) , герой популярного в 30-е гг. американского мультсериала, любил подзарядиться консервированным шпинатом. Благодаря этому продажи шпината в США выросли в несколько раз. А специалисты по продажам смогли оценить, какова маркетинговая сила искусства. Таким образом появился рекламный инструмент под названием "продактплейсмент"

Расценки на продактплейсмент зависят от самого художественного произведения, его целевой аудитории, сюжета. Размещение продукта в 4 - 5 сериях среднего сериала обойдется компании примерно в $30 000. "Конечно, можно разместить свой товар и за меньшую сумму, но тогда это будут просто деньги, выброшенные на ветер", - говорит Архипова. По ее словам, это минимальная сумма, на которую можно рассчитывать. По ее оценкам, если компания хочет, чтобы ее товар был заметен, то на продактплейсмент надо потратить около $1 млн.

Стоимость продактплейсмента здесь отличается от его стоимости там в разы, говорят эксперты. Главная причина - низкая стоимость производства фильмов в России. За показ продукции в одном западном фильме компания должна будет заплатить от $3 млн до $10 млн.

"Сейчас есть целые фильмы, построенные на продактплейсменте, - говорит Хачатурян. - Например, фильм "Изгой", где рекламируется Federal Express, "Такси", рекламирующий Peugeot, или же последние серии про агента 007".

По словам Александра Атанесяна, кинорежиссера, снявшего фильмы "24 часа", "Летний дождь", плата за продактплейсмент может составлять от 5% до 15% бюджета фильма. "В российских условиях, когда так сложно найти деньги на съемки, не приходится говорить о том, что кому-то нравится или не нравится продактплейсмент", - говорит режиссер.

По мнению кинорежиссера Александра Зельдовича, пока рано говорить о том, что у нас продактплейсмент ограничивает свободу творчества. "Искать его в российских фильмах можно с таким же успехом, как и в симфонической музыке", - говорит Зельдович. По его словам, пока ситуация складывается следующим образом: не компании ищут фильмы, в которые можно "всунуть свой продукт", а наоборот.

ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ:

Затраты компании Seagram's на размещение виски Jack Daniel's в фильме "Основной инстинкт" составили $1,2 млн. Затраты окупились в пять раз после резкого увеличения продаж виски.

Продажи модели часов Omega Seamaster выросли на 900% после размещения в фильме "Золотой глаз".

После того как Том Круз в фильме "Фирма" выпил пиво марки Red Stripe, его продажи выросли на 55%.

Использование внедорожника Blazer фирмы Chevrolet в фильме "Правдивая ложь" вывело эту модель на вторую позицию по популярности в США.

Компания America Online заплатила $6 млн за размещение в фильме You've Got Mail.