Министерство Обороны США\Department of Defense начало крупномасштабную рекламную компанию по улучшению имиджа вооруженных сил. Вместо того, чтобы обращаться непосредственно к потенциальным рекрутам, реклама адресована взрослым людям, которые могут рекомендовать поступление на военную службу своим детям и знакомым молодым людям. Традиционный лозунг вербовщиков ВС США "Вступай и увидишь весь мир!"\Join up and see the World признан не соответствующим эпохе. Ныне потенциальным солдатам и матросам рассказывают, каким образом военная служба может развить в них качества, которые помогут в будущем добиться жизненного успеха.