Делая мелкие или крупные покупки, будь-то пакет молока или автомобиль, мы сталкиваемся со знаком, по которому можно определить фирму-производитель. И если ранее приобретенный товар полностью нас удовлетворил, то повторно аналогичный продукт покупается, как правило, с запомнившимся товарным знаком.
 Появившись еще до нашей эры, когда знаки собственности, или тамги-так их тогда называли, ставились на глиняной посуде, товарный знак в настоящее время стал первым, с чего начинается фирма, с чего она выходит на рынок. С момента перехода нашей страны на рыночную основу, фирм-производителей с каждым годом становится все больше и больше, а вместе с ними с геометрической прогрессией растет и количество товарных знаков. Вторая международная выставка "Знак качества", которая проходила со 2 по 5 ноября в ЦВЗ "Манеж", познакомила нас лишь с частью существующих на рынке товарных знаков крупных и мелких компаний.
 По мнению специалистов, прошедшая выставка-уникальное событие. Как сказала мне PR-директор рекламного агентства "Демарк" Елена Лобода, подобной выставки не было еще не только в России, но и во всем мире. Если конкурсы рекламного плаката устраиваются достаточно часто, то первая выставка торгового знака была проведена лишь в прошлом году. За год вырос не только уровень организации выставки, но значительно увеличилось количество участников. Так, в этом году участниками выставки стали 8 крупных питерских фирм, а также компании из Тулы, Перми, Красноярска, Томска, Киева, к ним присоединились 5 северо-западных регионов. Всего выставка насчитывала более 200 участников.
 Если на прошлогодней выставке дизайнеры представляли свои работы на обыкновенных листах формата А4, что, естественно, нарушало основной принцип проведения выставки, ее визуальность, то в этом году организаторы заранее оговорили требования к подаче своих материалов дизайнерами. Поэтому работы участники представляли на огромных стендах, которые в несколько рядов были выставлены по всему залу.
 К сожалению, товарных знаков строительных компаний на выставке было немного. Да и те, которые были, а в основном это стройфирмы из города Тосно, не отличались оригинальностью. На первый взгляд даже трудно было определить, что данный товарный знак представляет именно строительную компанию.
 Окончательно утвердившись на отечественном рынке, российские дизайнеры в будущем планируют выставить свои работы на суд зарубежного потребителя, так как до сих пор за границей российского дизайна еще не знают.

Евгения Ионкина