МЕЖДУНАРОДНАЯ СТРОИТЕЛЬНАЯ НЕДЕЛЯ-2004. РАБОТА ИДЕТ ПОЛНЫМ ХОДОМ

В феврале 2004 года Международная строительная неделя в “Сокольниках”, базовая выставка Госстроя России, стартует уже в 12-й раз. Масштаб Строительной недели в России сопоставим лишь с MosBuild Batimat. При этом она имеет одно важное отличие: в “Сокольниках” “главные действующие лица” – российские производители. О том, как идет подготовка к выставке, мы попросили рассказать ее директора Татьяну Анатольевну Рузавину.

– Подготовка к Международной строительной неделе-2004 идет полным ходом. Несмотря на то, что до ее открытия еще почти три месяца, свободных выставочных площадей уже практически не осталось. Причем это относится ко всем девяти выставкам, проходящим в рамках Строительной недели. На наш взгляд, это лучшее подтверждение тому, что работа на выставке этого года была результативной для ее участников.

– Татьяна Анатольевна, что является основным стимулом для участия компаний в выставках в “Сокольниках”?

–  Выставки в “Сокольниках” – рабочие. Они, в первую очередь, позволяют нашим экспонентам решать коммерческие задачи: находить новых клиентов, заключать договора, нарабатывать перспективные связи. При этом активно работая и на “имиджевую” составляющую. Немалую роль в создании стимула играет широкая рекламная кампания выставки в Москве и регионах России, а также серьезный подход к созданию адресной базы рассылки пригласительных билетов, включающую возможных потенциальных заказчиков для наших экспонентов и, конечно, приглашение инвесторов.

– Изменится ли количество и состав участников?

В этом году в Строительной неделе приняли участие более 600 компаний Количество экспонентов Строительной недели увеличивается год от года. Многие участники прошлой выставки в будущем году значительно увеличивают площади своих экспозиций. Перечислить всех участников невозможно, я могу назвать лишь некоторые компании это — “Венталл”, ”Юнирбау”, “Экспостроймаш”, “Опытный завод сухих смесей”, “342-й механический завод”, “Стандартпарк”, “Базальт-Керамика”, “Идеальный камень”, «Инфин Стоун», «Еврокамень», «Кучинский» и «Ново-Иерусалимский» кирпичные заводы и много других. Нас ожидает очень интересная экспозиция, представленная крупнейшими производителями теплоизоляционных и кровельных материалов: “УРСА”, “Изовер”, “Пеноплекс”, завод “ЛИТ”, “Эверест”, “Поликров ”, Центр кровли “Ламиера”, «Гидрол-Руфинг», «Спецатомконтакт» и др. Сильно выросла выставка «Мир ковров и напольных покрытий», свою продукцию представят компании “3М”, “НАРП”, “UNITET FLOOR”, “Висст”, «Wood Room» и др. По выставке «Мир света» я бы отметила группу компаний «НЕОН», “Мир ламп”, “Оптонику”, завод «Лисма».

- В прошедшей выставке «Мир окон и дверей» не всем желающим принять в ней участие хватило места. Как обстоят дела на сегодняшний день?

-Уже сегодня сформирована большая экспозиция окон и дверей. Свою продукцию представят «Алюстем», “Элител”, «Еловица», “Артек Инк”, НПО ”Пульс”, Завод деревоизделий “ЗИЛ”, “Алсток Сервис”, “ILLBRUCK” и многие другие.

– Что нового ожидает посетителей в рамках Строительной недели-2004?

– Салон “Фасадные теплоизоляционные системы”. При поддержке Национальной ассоциации производителей стальных гнутых профилей впервые организован салон “Быстровозводимые и мобильные здания”. При поддержке Некоммерческого партнерства “АВОК” и Ассоциации производителей и потребителей трубопроводов с индустриальной полимерной изоляцией – выставка-салон “Инженерные коммуникации и оборудование”.

– 11-ю Строительную неделю в “Сокольниках” сопровождала широкомасштабная рекламная кампания. Ее результат – более 20’000 посетителей. Какие средства будут задействованы для привлечения посетителей на будущий год?

– Во-первых, мощная рекламная кампания по многим каналам ТВ и радио. Чем, согласитесь, может похвастаться далеко не каждая выставочная компания. Во-вторых, наружная реклама. Уже началась адресная рассылка 150 тысяч пригласительных билетов. У нас разработана специальная региональная рекламная кампания для привлечения посетителей из регионов. Активно работают наши региональные представительства в Екатеринбурге, Ижевске и Новосибирске. Более того, мы ведем активную работу по привлечению зарубежных посетителей. Для этого впервые в этом году мы выпустили пригласительные билеты дополнительно на английском языке.

– Именно посетителей, а не участников?

– Многие иностранные компании понимают, что российский рынок очень важен, они открывают совместные предприятия, делают инвестиции. Работая на недавно проходившей в Париже выставке Batimat, мы распространили несколько тысяч пригласительных билетов на “12-ю Международную Строительную неделю в Сокольниках”. Нашей целью было привлечь иностранные компании в качестве посетителей. И уже сейчас мы получаем множество писем с вопросами о предстоящей выставке. Очень активно ведет работу наше немецкое представительство во Франкфурте.

– Татьяна Анатольевна, во время работы 11-й Строительной недели в “Сокольниках” впервые была использована электронная регистрация посетителей. Насколько она себя оправдала?

– Теперь, с введением электронной регистрации посетителей, мы абсолютно уверены в каждой цифре нашей выставочной статистики. Для иностранных фирм-участниц и посетителей ничем не подтвержденные цифры, которые представляют многие выставочные компании, ничего не значат. Они верят только официальной статистике общепризнанных аудиторских компаний. Поэтому мы – ЗАО “Международная выставочная компания”, эксклюзивный организатор выставок на территории КВЦ “Сокольники”, – подали заявку на вступление в FKM (Общество добровольного контроля за выставочной статистикой в Берлине при Немецком Союзе выставок и ярмарок (AYMA)). Теперь мы первая, и пока единственная, российская компания, вся выставочная статистика которой будет проверяться, и подтверждаться независимыми аудиторами по международным стандартам FKM.

Беседу вела Светлана ОБИДЕНКО