Диана Джесс (Diana Jess) является финалисткой конкурса Next Generation Design Competition 2005, на котором она представила проект универсама под названием R³.

Здесь, хоть и в кубе, но обыгрывается знаменитое американское "правило трёх R" – reduce (сокращение), reuse (повторное использование), recycle (переработка). Но Джесс предлагает и свой вариант расшифровки — "Rethink the Way You Shop" ("Пересмотрите способ совершения покупок").

Сама Диана американка, но прожила в Германии четыре года. Забота немцев об окружающей среде поразила девушку. Тамошние потребители не только тщательно сортируют мусор. Они ещё и сдают для повторного использования упаковку от продуктов, помеченных эмблемой с "зелёной точкой" (Der Grne Punkt).

Это может быть флакон из-под шампуня, бутылка из-под молока или другая упаковка от широкого разнообразия товаров. Приёмом и переработкой занимается компания Duales System Deutschland, руководствуясь принятым в 1991 году постановлением, которое обязывает производителей и продавцов принимать назад использованную упаковку: бутылки, контейнеры и тому подобное.

Автор проекта предусмотрела наличие специальных сумок (многоразовых, конечно) для покупателей гастронома (иллюстрации Diana Jess).

Размер лицензионной платы, взимаемой с компаний, зарегистрированных в системе, зависит от веса упаковки и материалов, из которых она сделана. Таким образом, в минимизации и рециркуляции заинтересованы практически все.

Дизайнер мечтает, чтобы аналогичное прогрессивное законодательство и программы однажды будут работать и на её родине, в Штатах. "Меня тревожит, что американская упаковка настолько неэкономная и расточительная, а супермаркеты настолько уродливые", — сокрушается Джесс.

На полках стоят бутылки, но они пустые. Главное – контактные экраны с информацией о продуктах и станции для наполнения ими тары (иллюстрации Diana Jess).

Во время обучения в арт-центре колледжа дизайна в Пасадене (Art Center College of Design) Джесс проанализировала привычки покупателей и здорово удивилась:

"Это кажется невероятным, но некоторые люди покупают дорогое моющее средство только потому, что оно разлито в причудливые бутылки, — возмущается Диана. — Но я выяснила, что если дать людям возможность узнать, что они покупают, то потребители будет принимать более взвешенные, лучшие решения".

Именно в этом состоит главная идея супермаркета R³. А не в пластиковой бутылке (так выглядит гастроном) со стопкой газет (это примыкающий к магазину центр приёма и переработки утильсырья).

Шансы на реализацию проекта Джесс пока очень невелики (иллюстрация Diana Jess).

Когда покупатель сделает выбор, он может взять пустую тару и наполнить её необходимым в цифровых заправочных станциях (digital filling stations), то есть — купить продукт на розлив. Когда-нибудь потом он отнесёт использованную тару в "стопку газет".

Так, по мнению Джесс, можно создать своего рода "круговорот упаковки" в стенах R³. Тем не менее, она признаёт, что без аналогичных немецкому законов, финансовых стимулов и побуждающих агиткампаний превратить американцев в нацию "случайных защитников окружающей среды" вряд ли получится.

Проведённое самой Дианой исследование показало: 44% опрошенных признаются, что экологические проблемы их не волнуют.