В следущем году выйдет "Шрек 3.0". Это будет круто, Бивис!

В этой "номинации" рассматриваем прогнозы развития рынка интернет-рекламы. Вообще-то, такие исследования – привилегия солидных маркетинговых агентств, которые каждую зиму публикуют их примерно в таком формате: "В 2005 году рост рекламного рынка составил 13%, в 2006 году он достигнет 32%". Статистика, бесспорно, знает всё – но не всегда способна всё что знает объяснить. Или хотя бы доходчиво и однозначно изложить. Цифры одного исследования не совпадают, а иногда резко контрастируют с данными другого, и это не вызывает ни у кого удивления – кто-то считает в долларах, кто-то в евро и даже в рублях, некоторые раздвигают границы Рунета так, что он включает украинские, белорусские и прочие русскоязычные сайты, другие строго придерживаются пределов отечества. Опросы говорят одно, аналитические расчеты – совершенно другое. В итоге, подобные подсчёты решено было в конкурсную программу не включать, а ограничиться концептуальными высказываниями. Высказавшихся оказалось достаточно много, также немало из высказанного исполнилось. Что неудивительно – общая картина развития интернет-рекламы остается достаточно чёткой. Рынок растет, осваивает новые технологии и стратегии (aka web 2.0), расширяется популярность партнерских программ, гибкий контекст вытесняет баннеры, которые раздражали всех с момента своего возникновения. Поэтому самого проницательного выбираем, концентрируясь на деталях.

Дмитрий Гришин, гендиректор Mail.ru
Ожидаю сильного взросления рекламного рынка, появления новых категорий рекламодателей. Прихода в Россию крупных западных игроков. Развития концепции Веб 2.0 и появления новых сервисов, основанных на работе с пользовательским контентом и его структуризации.
Комментарий: Характерный пример прогностической дальнозоркости. В ближайшем будущем (возможно, уже в наступившем году) всего этого ожидать вполне логично. Но в 2006-м рынок рос в первую очередь количественно. Не очень ясно, что имелось в виду под "новыми категориями рекламодателей" – возможно, это те, кто продвигает в интернет "нетрадиционные" для него виды товаров, например, продукты или бытовая химия. Пока в Рунете этого не наблюдается.
Веб 2.0 развивается, но до раскрытия его коммерческого потенциала еще далеко. Из крупных западных игроков в 2006 году Россию полноценно пришёл лишь Google.
Дмитрий Малявкин, руководитель направления веб-разработок и интернет статистики компании "Артон консалтинг": Интернет-реклама продолжит свой рост и одним из основных лидеров роста будет контекстная реклама. Начнется коммерческая эксплуатация технологий «умной» рекламы (поведенческий таргетинг и т.п.) в России. Медиахолдинги продолжат расширяться за счет создания и покупки новых проектов, что послужит хорошим подспорьем для привлечения инвестиций в интернет.
Комментарий: Действительно, продолжила. Действительно, контекстная. Поведенческий таргетинг в 2006 году действительно стал очень популярен в Рунете – впрочем, за рубежом ему пели дифирамбы задолго до того. (Yahoo! начал тестировать поведенческую рекламу еще в 2005). Гораздо интереснее было бы узнать, что скрывалось у г-на Малявкина под буквосочетанием "т.п.", относящимся к технологиям "умной" рекламы.
Следующая фраза также сводится к концептуированию существующей и достаточно очевидной тенденции. Медиахолдинги по природе своей расширяются за счёт новых проектов, одни из которых создают, а другие – покупают. Последнее действительно представляет собой инвестиции в интернет. Наиболее яркое проявление этой тенденции в 2006 году – покупка "Проф-Медиа" портала Rambler. Кроме того, в сеть вышел издательский дом "ИД Родионова", и в ноябре 2006 взбудоражил общественность намерением купить "Газету.ру". Сделка не состоялась, но ситуация получилась показательная.
Игорь Ашманов, компания "Ашманов и партнеры": http://www.webplanet.ru/news/interview/2005/12/28/igor_ashmanov.html" target = "blank">Рынок контекста на мелких сайтах просто пуст. Доминирование на рынке мелких сайтов будет зависеть от того, кто первый рискнет, включит риск накруток в свою схему бизнеса и выйдет на этот рынок.
Комментарий: Подтвердилось. Бегун отменил порог посещаемости в самом конце 2006 года. Директ пошёл другим путем, более осторожным: приглашаются сайты с аудиторией больше 300 посетителей в день. Причём сделал свой ход на три месяца раньше Бегуна, так что последний пускался в авантюру не вслепую, а наверняка вдумчиво исследовав успехи конкурента.
Алексей Басов, исполнительный директор компании "Бегун". Декабрь 2005 года. Яндекс запускает "Директ", аналитики Бегуна выдвигают предположения, насколько этот ход изменит соотношение сил на рынке контекстной рекламы в Рунете. Г-н Басов признает в "Яндексе" конкурента, но считает, что догонять его компанию придется долго. "На рынке партнерской контекстной рекламы "Бегун" является фактически монополистом, сотрудничая более чем с 3 тыс. площадками, среди которых "Рамблер", Mail.ru, "Апорт" и другие,- говорит Басов,- за последний год "Бегун" вырос более чем в четыре раза, и мы не ожидаем снижения динамики развития". По его оценкам, доля "Бегуна" на рынке контекстной рекламы составляет 30-35%. "Свою долю на всем рынке интернет-рекламы, включая его медийную составляющую, мы оцениваем в 10%",- отмечает он. (http://www.rwr.ru/?rubr4=18930&c=24072&day=2199&r=rubr4)
Комментарий: В 2006 году Яндекс заработал на контекстной рекламе $57 миллионов. Общий объем рынка составил $110 миллионов, таким образом, на долю остальных систем, включая Бегун, пришлась меньшая часть доходов.

Рассмотрим прогнозы развития поисковых систем. Здесь своя специфика. Состоит она в том, что люди, владеющие информацией – в первую очередь, непосредственно сотрудники и руководство поисковиков – скорее дадут отрезать себе палец, нежели выдадут в интервью хоть кусочек инсайда. У всех давно на зубах навязла любимая призказка сотрудников Яндекса - “мы не разглашаем информацию, связанную с алгоритмами работы поисковой системы”. Но все же время от времени в интервью проскакивают информационные искры, в том числе проностического характера. Другой источник поисковых прогнозов – независимые seo-эксперты. Они делятся соображениями гораздо активнее, но верить им имеется меньше оснований.

Алексей Гурешов, генеральный директор компании Webalta.
- "У нас будет собственная платежная система Webalta Money, система расчета пользователей Webalta. Пользователь с одним аккаунтом сможет купить и музыку, и контекстную рекламу".
- "Google сейчас сделал русский язык, но … Искать словоформы заданного русского слова Google точно не будет, так как, скорее всего, менять индексы ради России, Google не станет."
- "Мы планируем занять пока 3-4%. Слоган сейчас находится на регистрации. Не могу о нем сообщить, пока он не будет зарегистрирован. Слоган очень интересный и очень задиристый. Очень многое из того, что запланировано, уже сделано и тестируется (почта, социальная сеть, блоги)".
Комментарий: Прогнозы от Вебальты, напоминают больше планы на будущее, пункты официальной стратегии развития. Казалось бы, при таком раскладе все предсказания должны быть “в яблочко” - однако, жизнь склонна корректировать даже самые просчитанные планы. 3% Вебальта действительно отвоевала, остальные же обещанные достижения заставляют себя ждать. Платежная система (вместо неё вебальта интегрировала Вебмани) собственная социальная сеть на основе OpenID (это когда “Пользователь с одним аккаунтом сможет купить и музыку, и контекстную рекламу”) до сих пор "на горизонте". Непонятно также, где почти готовые почта, блоги, социальная сеть... В 2006 году вместо формирования сообщеста пользователей Вебальта азартно окунулась в море интернет-коммерции, шлифуя “Оптимиста” и создавая зачатки партнерской сети. С другой стороны, г-н Гурешов дальновидно не называл никаких сроков, поэтому с полной уверенностью заявить, что его прогнозы не оправдались, тоже нельзя. Разве что тот, который касается Google – хедлайнер мирового поиска в 2006 году серьёзно и небезуспешно озаботился освоением Рунета.

Илья Сегалович, Яндекс. Интервью Вебпланете в феврале 2006 года. На вопрос о том, каким рискам подвержен оптимизаторский бизнес, был получен следующий ответ:
- “Смена алгоритма поисковой системы может мгновенно уничтожить плоды многомесячного труда: так сказать, «разрушить» бизнес”. Яндекс будет бороться с дорвеями. В алгоритмической области мы сделали далеко ещё не все, что запланировали для чистки и подавления спама. Изменения в алгоритмах все время идут, причем как очевидные, так и гораздо менее очевидные. Я надеюсь, что результат их заметен всё сильнее".
- "У новых поисковых стартапов есть шансы побороться с Яндексом, хотя для этого им придется поднабраться терпения."
- "Поиск по тегам — интересная и перспективная область. Есть шанс, что теги окажутся инструментом будущих улучшений в поиске".
Комментарий: В качестве комментария к первому прогнозу достаточно вспомнить позднюю осень 2006 года, на которую пришлась кампания Яндекса против дорвеев, а также новогоднюю девальвацию ТИЦ в рамках борьбы же со ссылочным спамом. Безвременно поседевшим в тех боях оптимизаторам остается только признать: их всё-таки предупредили заранее.
В “новых поисковых стартапах” без труда узнается Вебальта, о которой, впрочем, на момент интервью никто не знал. Теперь Вебальта на виду, и рекомендация набраться терпения ей, по всей видимости, принята к сведению.
Тэги... Только к началу 2007 года Яндекс освоил это замечательную вебдванольную технологию. Тэги есть в поиске по блогам, в открытках. До основного поиска они пока не добрались.
Так или иначе, Илью Сегаловича, как видим, слушать весьма полезно. Конкретных рекомендаций, конечно, он не дает – но информацию к размышлению предоставляет.
Аркадий Волож. Дал журналу “Секрет Фирмы” интервью сразу после поездки в Силиконовую Долину, где встречался с главами крупных инфвестиционных фондов. Поэтому в интервью активно обсуждалась тема IPO Яндекса. Гораздо более скупой на конкретику, чем коллега Сегалович, Волож дал понять, что Яндекс к IPO пока не готов, но рассматривает этот вариант очень серьезно, и в долгосрочной перспективе обратиться к нему собирается.
- "Для получения официального предложения нужно дать понять, что мы этого хотим. Но предложение ко многому обязывает. Если девушка получает кольцо, даже если оно не обручальное, а означает только помолвку, то это все равно серьезно. А мы не в том состоянии, чтобы с кем-то обручаться. Поэтому есть только явные и неявные намеки. Есть разные опции. Какую из них мы выберем, я сказать пока затрудняюсь."
Помимо этого, в интервью был затронут вопрос прихода зарубежных поисковиков на российский рынок. Тут-то и началось самое интересное:
То, что Google в ближайшее время откроет в России свой офис и начнет агрессивную экспансию – "…больше похоже на слухи. При обсуждении создания технопарка под Санкт-Петербургом кто-то сказал, что туда может поехать Google. Так в The Moscow Times появилась статья о том, что Google приходит в Россию. Информация об этом была перепечатана западными лентами новостей, а уже из них попала в российские СМИ. При этом говорилось, что технопарк будет вмещать 3 тыс. рабочих мест, а его строительство обойдется в $1 млрд. Журналисты приписали Google эти инвестиции и рабочие места. Google скромно отказался от комментариев. А что тут комментировать? Если скажут, что «Яндекс» открывает технопарк в Калифорнии, я тоже ничего не прокомментирую.." Да, глобальные компании могут писать про Путина и делать российские новости, но серьёзно проявить себя в этом отношении им удастся года через два.
Комментарий: Константин Рощупкин ожидает IPO Яндекса уже в этом году, но согласны с ним далеко не все. А вот Google всё же пришёл, и русским языком небезуспешно заинтересовался. “Глобальные компании” - aka Google, Yahoo! и MSN, последняя – в меньшей степени – как раз в 2006 повернулись “лицом” к Рунету, там появились новости России.
Игорь Ашманов дал интервью Вебпланете, целиком посвященное прогнозам на 2006 год. Высказывался уклончиво – практически на каждый вопрос ответ начинается со слов “Не знаю....”. Игорь Станиславович выразил сильные сомнения, что Google откроет R&D офис в Санкт-Петербурге. Предположил, что Яндекс и Mail.ru будут мирно сосуществовать – Mail.ru не планирует разрабатывать поиск, зато ушел далеко вперед в сервисах. Поисковое будущее Рамблера видится достаточно безрадостным, но в контексте он своего не упустит. Согласился с тем, что появление в Рунете глобальных поисковиков не исключено, возможно, в лице MSN во второй половине 2006 года. В результате – Google действительно пришёл, офис разработки в Петербурге открыл, а вот MSN даже с родных территорий вытесняется LiveSearch, и о переходе за океан до сих пор не помышляет.
Итого. Кто что знал – тот то и рассказал, обладать сверхъестественной проницательностью для этого не нужно. Но наиболее полезные в практическом отношении сведения содержатся в прогнозе Ильи Сегаловича.

Прогнозы про развитие интернет-коммерции в целом.

Итак, победитель в каждой номинации выбран, глобальную же победу, по нашему мнению, одержал Игорь Ашманов. Помогла ему в этом марксистская диалектика, а конкретно – закон перехода количества в качество. В отличие от остальных Нострадамусов, на которых прогностическое вдохновение снисходит эпизодически, Игорь Станиславович высказывается каждый год. Отдельное спасибо "Вебпланете", которая, собственно, его на прогнозы и стимулирует.
Игорь Ашманов считает, что в 2007 году будет:
- "бурный рост количества пользователей Рунета и объёма рынка контекстной рекламы. Медийная будет расти стабильно (где-то на треть), а вот контекстная - будет просто взрываться.

- Будут выпущены ещё 1-2 системы контекстной рекламы, в конкуренцию "Бегуну" и "Директу", на базе имеющегося у новых игроков набора площадок или баннерокрутилок. Существующие баннерные сети включат свои аналоги контекстно-чувствительной рекламы (наподобие Автоконтекста/AdSense).

- Рынок КР будет продолжать структурироваться, возникнет ещё один инфраструктурный слой - будут выпущены системы управления контекстной рекламой (это такие системы, которые являются шлюзами сразу в "Директ", "Бегун", "Гугл").

За год произойдёт резкое перераспределение рынка КР. Гугл купит себе место на этом рынке, используя свой бездонный карман - заплатив авансы площадкам. В первом квартале года произойдёт или скорее уже завершится битва за основные крупные площадки для показа КР, в том числе битва за ЖЖ и "ЛайвИнтернет"".

- Основной тенденцией в мире поисковиков будет бурный рост и очень быстрая мутация поискового спама. Возникнут абсолютно новые виды дорвеев, которые будут мало отличимы от хороших контентных сайтов и не будут детектироваться поисковиками как спам. Возникнут новые дорвейные узлы наподобие "Рупоиска" и "Блокнотика", но с новыми т