В середине девяностых первые поисковые роботы (т.н. «spiders» - «пауки») начали бороздить веб в поисках информации для своих посетителей и практически одновременно с возникновением поисковых машин вебмастера стали задумываться о том, как сделать свои сайты наиболее привлекательными для них, как получить больше траффика и занять ведущие позиции в своей (и не только в своей) нише.

Принцип работы поисковых машин в целом остался неизменным до сих пор: «spider» ползает по ссылкам с сайта на сайт, передает информацию «в центр», где она сохраняется в базе и затем при помощи соответствующих процедур происходит сортировка результатов, выдаваемых в порядке уменьшения соответствия запросу пользователя (в порядке уменьшения релевантности).

Первые поисковые машины и их алгоритмы (скажем, Богом забытый www.aliweb.com, запущенный в далеком 1994 году) безоговорочно доверяли информации, вводимой вебмастерами в специально отведенных для этих целей стандартами W3C участках кода ( в первую очередь мета-тегах) и текстовой составляющей страниц что вскоре привело к тотальному замусориванию мета-тегов и веб-страниц информацией, не имеющей отношения к теме сайта и, как следствие, к совершенно нерелевантной выдаче.

Ответ поисковых машин не заставил себя долго ждать. Были внедрены более сложные алгоритмы, учитывающие помимо факторов, на которые в состоянии повлиять вебмастер, также и иные факторы, в частности гиперссылки (ссылки).

Для понимания смысла ссылки рассмотрим следующую аналогию.

Предположим у нас есть две научных статьи, затрагивающие вопросы сохранения популяции морских котиков, написанных господами Пупкиным и Васечкиным. Господин Пупкин решил немного подхалтурить и вместо серьезного исследования важнейшей проблемы создал документ не представляющий серьезной ценности для общества, в то время как его коллега господин Васечкин написал потрясающего масштаба исследование. С точки зрения поисковой машины тексты обеих статей содержат упоминание морских котиков и расставить их в порядке значимости программе будет непросто.

А теперь представим, какую реакцию в обществе специалистов по морским котикам произведет публикация трудов наших ученых мужей. Очевидно, что на труд Пупкина серьезного внимания не обратят, а вот серьезное исследование Васечкина получит хорошую прессу и еще долго будет упоминаться в трудах, посвященных морским котикам. Именно наличие многочисленных упоминаний в других работах и определяет большую вероятность полезности научной статьи.

Ссылка – это своеобразный «голос за», указывающий на то, что автор ссылающегося документа считает сайт, на который он ссылается достойным внимания. Данная идея, можно сказать без преувеличения, произвела революцию в сфере поисковых технологий и с тех пор влияние внешних ссылок лишь возрастает, причем по мнению большинства экспертов эта тенденция в обозримом будущем сохранится.

Вернемся, однако, к ссылкам и нашему примеру со статьями Васечкина и Пупкина.
Напомню, у добросовестного Васечкина по его статье отличная пресса, а у халтурщика Пупкина – гробовая тишина Пупкина такое положение дел естественно не устраивает и он предпринимает хитрый шаг – просит своих друзей – халтурщиков (не будем называть их имена) в своих халтурных работах упомянуть его не менее халтурную статью о страдании морских котиков. Теперь простой подсчет «ссылок» на статьи наших ученых мужей не позволит нам определить какая статья лучше. Что же делать?

На помощь приходит следующая идея: а давайте ссылкам из различных источников будем придавать различное значение. Ссылка из работы уважаемого профессора естественно придаст научной статье на которую ссылаются больше авторитета чем ссылка из курсовой студента второго курса.

Применительно к алгоритмам поисковых машин эта идея означает что все сайты (и их страницы) имеют различную внутреннюю силу. Ссылка с сайта, обладающего большим весом, более ценна, чем ссылка с только что созданного ресурса, на который еще никто не успел сослаться. Вес сайта определяется количеством и качеством ссылок на него и ничем более.

Примерно оценить вес сайтов и страниц в западном сегменте сети («буржуйнете») можно при помощи тулбара Google или других утилит позволяющих узнать Page Rank сайта.

Что же такое Page Rank? Page Rank – особый метод Google, позволяющий поисковику оценить степень важности различных страниц. Текст ссылки (о нем пойдет речь ниже) при расчете Page Rank не используется. Всех интересующихся подробностями отправляю к переводу статьи Криса Райдингса (Chris Ridings) «Растолкованный Page Rank», сделанному Александром Садовским.

Нас же во всем этом деле интересует следующее:

1. Вес со страницы передается по ссылкам на другие страницы. Чем больше на странице ссылок, тем меньше веса получит каждая страница, на которую ссылаются, в отдельности.
2. Значения Page Rank выдаваемые тулбаром весьма приблизительны и дают лишь представление о реальном Page Rank. Легче всего этот факт уяснить, взглянув на таблицу из вышеупомянутой статьи Криса Райдингса.

3. Page Rank пересчитывается постоянно. Значение же в тулбаре изменяется лишь несколько раз в году, примерно раз в 2-3 месяца.

Вернемся снова к нашему примеру и Пупкину с Васечкиным. Сравним две ссылки на глубокую работу Васечкина из диссертаций двух работ его коллег:

1. Подробно о данной проблеме вы можете прочитать в работе Васечкина: «Сохранение популяции морских котиков в условиях дикого капитализма», которую можно найти там-то.
2. Интересующихся данным вопросом просим смотреть журнал «Морские котики» №5 за 2006 год.

Из какой ссылки можем сделать вывод о том, чему посвящена статья Васечкина? Естественно вариант №1 дает нам отличное представление, о чем идет речь в работе Васечкина.

Иными словами с точки зрения поисковой машины две приведенные выше ссылки выглядят следующим образом.

1. Подробно о данной проблеме вы можете прочитать в работе Васечкина: &lta href="местонахождение статьи">Сохранение популяции морских котиков в условиях дикого капитализма</a>
2. Интересующихся данным вопросом просим смотреть журнал Морские котики <a href="местонахождение статьи">№5</a> за 2006 год.

Этот эффект получил название ссылочного ранжирования и на сегодняшний день текст ссылок является важнейшим фактором при сортировке результатов поиска во всех ведущих поисковых машинах (Google, Yahoo, MSN, ASK).

Итак, как же отличить сильную ссылку от слабой?

Во-первых, уясним, какие ссылки вообще учитываются поисковыми машинами.

Кроме того, не стоит забывать: чтобы ссылка нам что-то давала, поисковик должен ее видеть, т.е. страница, на которой находится наша ссылка, должна быть доступна к индексации поисковиком, а еще лучше уже находиться в индексе. Проще всего проверить страницу на предмет индексации в Google можно при помощи команды «cache:url-of-the-page» в строке поиска.

Предположим, при обмене нам предложили разместить нашу прямую ссылку на одной из двух недавно проиндексированных Google страницах. На странице А находится 50 внешних ссылок, на странице B – 20. Какую страницу стоит предпочесть? В справке для вебмастеров Google указано, что рекомендуется размещать не более 100 исходящих ссылок на странице, однако по возможности нужно выбирать страницы с наименьшим количеством исходящих ссылок. Вес передается по исходящим ссылками приблизительно равномерно, поэтому, если наша ссылка единственная на странице, это явно выгоднее, нежели ситуация, когда, помимо нашей ссылки, на странице находится еще сотня других ссылок.

Из этого сравнения с сообщающимися сосудами можно сделать и иной важный вывод. В 99 случаях из 100 наибольший вес среди иных страниц сайта имеет главная страница (жаргонно именуемая «мордой»). Следовательно, чем дальше страница со ссылкой от «морды» сайта, тем меньше веса она имеет и соответственно может передать внешним ссылками и нашей в том числе. Желательно, чтобы наша ссылка находилась не далее 2-х кликов от главной страницы. Если страница с нашей ссылкой «глубоко зарыта», толку с нее чаще всего будет мало.

Попытаемся представить себе идеальную ссылку на наш сайт, попутно рассматривая факторы, имеющие значение (по степени убывания важности).

• Страница с нашей ссылкой должна быть проиндексирована
  При использовании команды «cache:» в Google мы в первую очередь должны обратить внимание на дату индексации.
  Чем «свежее» кеш – тем лучше, т.к. это значительно увеличивает вероятность того, что бот вскоре снова придет на данную страницу. Ссылки со страниц, которые последний раз были проиндексированы полгода назад с точки зрения продвижения практически бесполезны, поскольку неизвестно через сколько лет паук до нее доберется и доберется ли вообще.
• Страница с нашей ссылкой должна иметь Google Page Rank
  Принцип один – чем больше, тем лучше. Узнать значение PR можно, либо установив Google Toolbar, либо используя онлайн-сервисы для его проверки, например http://www.seopen.com/seopen-tools/pagerank.php.Если с индексацией страницы все ясно, то ситуация с Page Rank не столь однозначна. Выше мы уже говорили о том, что индикатор тулбара дает лишь представление о реальном значении Page Rank и самое главное – Page Rank пересчитывается постоянно, а тулбар обновляется лишь несколько раз в год. Поэтому не следует игнорировать варианты размещения нашей ссылки на странице, показывающей PR0, но недавно проиндексированной и находящейся, к примеру, в одном клике от страницы с PR6. Это очень хороший вариант.
• Количество ссылок на странице
  Этот вопрос мы уже обсуждали ранее. Идеальный вариант – наша ссылка находится в гордом одиночестве, в принципе 25-30 внешних ссылок считается нормальным.
• Тематика
  Ссылка, расположенная на тематически близкой странице более полезна, поэтому стремитесь добывать ссылки с сайтов вашей тематики. Да, можно возразить, что Google, Yahoo и MSN распознают тематичность страниц с разной точностью¹ и где-то можно добиться прекрасных результатов нетематическими ссылками. Однако не следует забывать, что алгоритмы постоянно совершенствуются и, построив свою стратегию на неверной базе, в один прекрасный день ваш онлайн-бизнес может оказаться у разбитого корыта. В общем, старайтесь добывать тематические ссылки.
• Текст и «ссылочное окружение»
  Вообще базовый лозунг при работе со ссылками – пусть все выглядит натурально! Чем естественнее ссылка с человеческой точки зрения, тем больше шансов, что фильтры поисковой машины обойдут ее десятой дорогой. Поэтому желательно, чтобы на странице был текст, а не только ссылки, те ссылки, что уже есть, пусть будут близки нам по теме. Идеальный вариант предложили в «курилке» на форуме Searchengines – ссылки следующего вида:
  "У нас сломался кондиционер и в трусах сидеть жарко". Рассказ - дополнить, линки с кондиционера и трусов - продать. Шутки шутками, но здравое зерно в этом есть...
• Возраст сайта
  Движемся дальше – мнению кого вы доверите больше, если речь идет, скажем, о стоматологе? Врачу с многолетним стажем или только закончившему институт, с трудом удерживающему дрель специалисту? Ответ очевиден. Точно такая же ситуация и с поисковыми машинами – возраст домена имеет немаловажное значение: чем старше – тем лучше.
  Особо отметим такой фактор, как время нахождения ссылки на странице (своего рода «кредитная история» для поисковой машины). В западном сегменте ссылки набирают «силу» постепенно и с этим фактом связана долговременность продвижения иностранных сайтов. Ссылка, размещенная на странице трое суток, ничего нам не даст, даже если туда забредет поисковый робот и проиндексирует ее. При выборе места для ссылки ориентируйтесь на долгосрочное партнерство.
• Позиции в нише
  Если сайт, на котором вы планируете разместить вашу ссылку, хорошо позиционируется в выдаче по запросам вашей тематики – это безусловный плюс. Очевидно, что поисковик этому сайту доверяет, а значит, велика вероятность, что ваш сайт получит дополнительный вес.

В общем, примерно так выглядит идеальная ссылка на наш сайт.

Особо остановимся на читерстве (обмане) при размещении ссылок: удостоверьтесь, доступна ли страница для индексации (robots.txt), прямая ли ссылка (что заметно далеко не всегда).

Другой распространенный способ обмана – использование nofollow на странице (об этом мы уже говорили).

Одним словом универсальных рекомендаций на этот счет дать трудно – можно лишь дать простой совет: Будьте внимательны!

1. вес ссылок и их возраст – ссылки набирают вес со временем, а значит, следует ориентироваться на долгосрочное партнерство.
2. ссылки с каталогов – работают не в пример слабее, чем в Рунете, объяснение простое «Гугл – это то, чем будет Яндекс через пару лет». Здесь намного больше людей трудится над совершенствованием алгоритмов фильтрующих мусорные по своей сущности ссылки с массы каталогов.
3. длина анкора ссылки – ссылки из 10 слов не годятся, оптимальная длина – до 6 слов, чем меньше – тем лучше.
4. дубляж контента – внимательно следите за Supplemental Results страниц с вашими ссылками, если вас интересует Google (а кого он с 50% трафика не интересует?). Сейчас проблема попадания страниц в дополнительный индекс стала очень широко распространенной – слишком много похожего или просто одинакового контента в сети. Именно во избежание применения фильтров мы и говорили выше о наличии на странице некоего уникального текста.

Итак, со «ссылочной азбукой» разобрались, теперь переходим к самому животрепещущему вопросу, беспокоящему умы множества вебмастеров по всему миру: где же взять эти ссылки, будь они неладны?

Подготовка

Прежде чем приступить к поиску партнеров, нужно провести определенную подготовительную работу на своем сайте. Во-первых, нужно определиться, будем мы вести прямой или же непрямой обмен. Иными словами будем мы размещать обратные ссылки на своем сайте, либо на каком-то другом. Оба способа имеют плюсы и минусы, но, если подключить логику, мы можем сделать вывод, что с точки зрения поисковой машины при прочих равных ссылка без обратки не может быть хуже. Минусы же трехстороннего обмена связаны в основном с более громоздкой системой учета обмена и консерватизмом многих вебмастеров, предпочитающих работать по старинке и ставить взаимные, а не трехсторонние ссылки.

В каталоге ссылок необходимо создать определенное количество разделов по тематике сайта, чтобы это все не напоминало «ферму ссылок» и не повлекло санкций со стороны поисковых машин. Некоторые уникумы ухитряются размещать на одной странице более 2000 ссылок, их примеру следовать не стоит.

Лобовая атака и ее вариации

На рисунке результаты «лобовой атаки». Поиск по запросу формата [наша тематика] + link exchange (add url, submit site, link swap и т.д.).

Можно также немножко схитрить и поискать потенциальных партнеров при помощи специальных онлайн-утилит с сортировкой выдачи по PageRank’у. Таким путем мы убиваем сразу двух зайцев: во-первых, мы знаем сразу, что сайт партнера (а скорее всего, и каталог со ссылками) проиндексирован Гуглом, а также видим его PR и можем, не тратя лишнего времени, отсеять слабенькие сайты. Другие утилиты сами добавляют возможные вариации (add link, submit site etc.) и вместе с PageRank выдают нам уже готовый результат.

Поиск с сортировкой по PageRank

Поиск при помощи специальных онлайн-утилит

Если Вашему сайту еще далеко до топа выдачи – значит, есть чему поучиться у тех, кто уже там находится. Мы можем посмотреть ссылки на их сайты при помощи поисковых машин Yahoo и MSN (Google показывает не все ссылки). Конечно, не все эти ссылки получены при помощи обмена, но что-то там можно получить наверняка. В MSN и Yahoo для поиска ссылок на домен существует отличная команда linkdomain:site.com, которая возвращает все страницы содержащие ссылку на site.com или его внутренние страницы.

Один из наиболее эффективных методов поиска партнеров.
Предположим, мы нашли каталог ссылок на сайте родственной тематики. Разумно предположить, что подавляющее большинство ссылок в нем получены путем обмена, а значит, если предложить вебмастерам сайтов, размещенных в каталоге ссылок, обменяться и с нашим сайтом той же тематики, вероятность успеха резко увеличивается, т.к. очевидно, что по сайтам, размещенным в «обдираемом» каталоге ссылок ведется обмен.

Пример каталога ссылок

Развивая данную тему, можно посоветовать следующий метод: найдя отличный каталог ссылок с высоким PRом и ободрав с него ссылки, не спешите закрывать браузер. Подключим логику: если наш сайт разместил ссылки на страницах с высоким PR, вполне разумно будет предположить, что обратные ссылки на этот сайт тоже размещены на хороших страницах. Немножко поискав, обнаруживаем, что действительно, значительная часть сайтов, размещенных в хорошем каталоге ссылок, и сами имеют отличный каталог ссылок. Так, перебираясь из каталога в каталог по этой своеобразной «золотой жиле» и обдирая с них ссылки, мы значительно облегчаем себе задачу отсева некачественных сайтов.

Поскольку значимость ссылок весьма высока, разумно будет предположить, что большое количество вебмастеров заинтересовано в обмене. Покопавшись в популярных форумах для вебмастеров, вы легко отыщете разделы, посвященные обмену ссылками, статьями, пресс-релизами и т.п.Вот несколько ссылок:

http://tycoontalk.freelancer.com/relevant-link-exchange-forum/
http://www.seo-guy.com/forum/relevant-link-exchange-forum.html
http://forums.digitalpoint.com/forumdisplay.php?f=53
http://www.seo-shop.com/seoforum/viewforum.php?f=32&sid=f69da1a002af80217a75831b1e9e610d

Немного остановимся на важном моменте – общении с вебмастерами сайтов-партнеров.

Очевидно, что для получения необходимого количества ссылок нужно вести обширную переписку, постоянно отсылать предложения по обмену, получать и обрабатывать встречные предложения и т.д. и т.п. Какие здесь можно дать рекомендации?

1. Максимальная персонализация
   Предлагать вам писать каждый раз новое письмо с нуля я, конечно, не буду, это нерационально. Но определенная степень персонализации необходима и ваше письмо должно выделяться среди кучи спама, рассылаемого индийскими коллегами (о них речь пойдет ниже).В письме желательно упомянуть url сайта-партнера, если знаете – имя вебмастера. Особенно внимательно отнеситесь к теме письма. Здесь обязательно нужно упомянуть, что речь идет об обмене ссылками, также не забудьте указать тематику.
   В письме старайтесь избежать заезженных штампов вида «Путешествуя по Интернету я наткнулся на ваш сайт....», таким письмам место в корзине.
2. Улучшаем отклик
   Придумывайте различные хитрости и уловки, чтобы повысить вероятность прочтения вашего письма, скажем, мне удалось значительно улучшить отклик, указывая в качестве темы: RE[2]: Link swap (Software) для обмена ссылками с сайтами софтверной тематики.
   Также обращайте внимание на результативность своей работы, и сохраняйте наиболее удачные образцы писем для дальнейшего использования.
3. Будьте доброжелательны
   Желательно, чтобы ваша переписка была дружественной, не ленитесь обсуждать детали партнерства в ICQ, MSN или ином мессенджере. Надежных партнеров можно для себя помечать в отчетах, вполне возможно, что их помощь вам еще пригодится.
4. Ahtung! Indian SEOs
   Особенно остановимся на теме «индийских SEO специалистов». Не будучи расистом, тем не менее, рекомендую быть максимально внимательными при обмене ссылками с нашими коллегами из солнечной Индии. Распознать индуса несложно, достаточно получить пару невнятных писем на странном англо-индусском диалекте с настойчивым требованием к вам как можно скорее поставить у себя ссылку и клятвенными заверениями через 2 часа разместить обратку на лучшем сайте в Интернете www.megaindianlinks.com. В 95% случаев ваша ссылка будет размещена на непроиндексированной странице с тоннами левых нетематических ссылок, то есть будет абсолютно бесполезна.
   До чего доводят индусы нормальных вебмастеров, рекомендую почитать здесь.

Link Baiting

Суть проста – если на сайте нет такого контента, на который вебмастерам хотелось бы сослаться, значит нужно его создать!

1. Создание и оформление интересного, полезного и уникального контента.
2. «Заброс крючка» - упоминание о созданной статье (фотогалерее, странице и т.п.) на популярных блогах, сайтах, форумах, в тематических сообществах и т.п.

При правильном оформлении данный способ может дать потрясающий результат: если контент, стоящий ссылки, появляется лавинообразно. Кроме того, ваш контент вместе со ссылкой, внедренной в тело документа, могут позаимствовать для публикации другие вебмастера, что тоже дает отличные ссылки.

Любой желающий может отдать голос за любимый браузер и оставить комментарий. В конце дня подводятся итоги. На следующий день история повторяется снова. Простая по сути идея за 20 дней дала, если верить Яндексу, 690 ссылок. Сейчас у сайта PR4.

Одним из популярных и действенных методов повышения ссылочной популярности является обмен статьями и их сабмит на специальных сайтах. Обмениваясь статьями, обращайте внимание на уникальность контента, индексируемость страницы. Свою ссылку (ссылки) обязательно нужно сделать как можно более натуральными, попробуйте представить себя в качестве поискового бота и попытаться определить, является ли данная ссылка натуральной или создана специально для поисковых машин.

Преимущества обмена уникальными статьями очевидны – мы получаем практически идеальную ссылку с точки зрения поисковой машины. Недостаток этого метода – писать по статье ради одной ссылки весьма накладно по времени, а если размещать одну и ту же статью на разных сайтах велика вероятность фильтрации дублей поисковыми машинами.Список мест, куда можно добавить статьи, найдете по ссылке http://www.articlepostrobot.com/SiteLists.htm.

Остановимся на этом популярнейшем ресурсе. Если по нашей тематике в Википедии уже есть статья, имеет смысл добавить в список «ссылок по теме» свой сайт. При удачном стечении обстоятельств и если сайт действительно представляет интерес, ссылка может оставаться в течение месяцев. Также имеет смысл подумать о написании статьи в Вики специально для размещения своих тематических ссылок.

Размещение ссылок в Википедии на один из наших сайтов туристической тематики дало отличный целевой траффик. К сожалению, совсем недавно все внешние ссылки с Википедии получили атрибут NoFollow, потеряв при этом вес в глазах поисковиков.

Хорошим источником ссылок могут быть пресс-релизы. Поищите в гугле сайты, занимающиеся распространением пресс-релизов. Небольшой список, с которого можно начать:

http://www.prleap.com/
http://www.prweb.com/
http://www.i-newswire.com/
http://www.webwire.com/
http://www.pressbox.co.uk/
http://www.przoom.com/
http://www.prnewswire.com/

Если наш сайт содержит уникальную и действительно интересную информацию, имеет смысл «стать своим» среди людей, интересующихся вашей тематикой. К примеру, наша задача - получить качественные ссылки на сайт туристической фирмы. Можно найти в сети один-два популярных туристических форума, время от времени оставлять там содержательные посты, по возможности упоминая свой сайт. Помимо трафика, есть вероятность получения качественных и естественных ссылок. Также присматривайтесь к блогам, иногда можно очень удачно влезть в обсуждение, также получая ссылки и трафик.

Вы, наверное, обратили внимание, что я не упоминал набившую оскомину тему «регистрации в каталогах». В отличие от Рунета, этот способ продвижения в западном сегменте можно считать неактуальным. Дебра Масталер (Debra Mastaler) из компании Alliance Link, выступая на проходившей летом прошлого года в Сан-Хосе конференции Search Engines Strategies, отметила, что сейчас существует примерно 30 заслуживающих внимания каталогов, тратить время на размещение в остальных нецелесообразно.

Подведем небольшой итог всего вышесказанного:

• Не все ссылки одинаково полезны, обращайте в первую очередь внимание на качество страниц, где размещена ваша ссылка, пользуясь критериями изложенными выше.
• Используйте короткие анкоры – не старайтесь упомянуть все свои ключевые слова в одной ссылке, это неверно.
• Не ждите моментального эффекта – ссылки набирают вес со временем, помните об этом и будьте терпеливы.
• При общении с вебмастерами будьте вежливы и доброжелательны – по ту сторону монитора находятся такие же люди. Но не забывайте о бдительности, особенно при общении с представителями Индии.
• Атакуйте с разных сторон – варьируйте свою стратегию получения ссылок, чередуйте различные методы, придумывайте новые, одним словом – мыслите ссылками!