Федеральные сети бытовой техники обратили внимание на города с населением меньше миллиона. Московская сеть “М.Видео” вслед за “Эльдорадо” открыла на прошлой неделе свой первый магазин в 600-тысячном Оренбурге. В компании заявляют о намерении занять до 20% местного рынка. Эксперты предупреждают, что москвичи столкнутся с нехваткой площадей.
 
Свой первый магазин в Оренбурге “М.Видео” открыла 2 декабря в ТЦ “Мега”. Магазин торговой площадью 2000 кв. м представлен в стандартном формате “М.Видео” и предлагает 20 000 наименований продукции, рассказала “Ведомостям” пресс-секретарь компании Надежда Киселева. Стоимость проекта — около $2 млн. В 2006 г. компания планирует открыть в городе еще два магазина и в будущем хочет занять до 20% местного рынка, заявила Киселева. Компания идет в регион самостоятельно и пока не собирается приобретать никого из местных сетей, сказала она.

Генеральный директор самарской компании “Сателлит” Олег Долгов считает рынок продаж бытовой техники в Оренбурге одним из самых перспективных в Поволжье . “Город намного богаче Пензы или Ульяновска, но рынок здесь пока не сформирован”, — говорит он. До последнего времени в городе работала только одна крупная федеральная сеть — “Эльдорадо” и несколько местных. В 2005 г. местная сеть “КомИнКом” заключила договоры с двумя московскими компаниями, выходящими в регионы по франчайзингу: “Эксперт-ритэйл” (магазины по торговле электроникой “Эксперт”) и “Арконада” (сеть торговли электроникой “Линия тока”). В компании “КомИнКом” сообщили, что планируют развивать оба брэнда — “Линию тока” в Оренбурге, а “Эксперт” — в Орске.

Оренбург с населением около 600 000 человек до последнего времени крупные федеральные сети не баловали, говорит исполнительный директор “Арконады” Евгений Тимофеев. По его мнению, федералы переоценили “миллионники”. Теперь выход в города с населением 600 000-700 000 становится общероссийской тенденцией. В сентябре свой первый магазин в Тольятти с населением 700 000 открыла сеть “Мир”, до конца года обещают увеличить число магазинов “Техносила” (сейчас два) и “Эльдорадо” (три). Открывать магазины в Оренбурге в ближайшее время “Мир” не собирается, сообщила пресс-секретарь компании Елизавета Тотунова.

Участники рынка считают, что экспансию федеральных и инорегиональных сетей в Оренбург останавливает отсутствие качественных площадей.

“М.Видео” сейчас ведет переговоры по двум возможным площадкам, однако решение о том, где будут открыты новые магазины, пока не принято, говорит Киселева. Магазины всех пяти сетей, представленных в Оренбурге, сосредоточены в одной части города, едва ли не в 500 м друг от друга, отмечает Долгов из “Сателлита”.
 
Компания “М.Видео” создана в 1993 г., специализируется на розничной торговле бытовой электроникой. Под маркой “М.Видео” в России работает 52 магазина, в том числе в Казани, Нижнем Новгороде, Перми, Самаре, Саратове и Уфе. По данным компании, ее оборот в 2004 г. составил $962 млн, в 2005 г. ожидается около $1,250 млрд. Оборот рынка бытовой техники в Оренбурге – около $100 млн в год. Крупнейшие сети по продаже бытовой техники в Оренбургской области: московская “Эльдорадо” (три магазина), самарский “Сателлит” (четыре) и местные сети – “КомИнКом” (семь магазинов под разными брэндами), “Бытовая техника” (четыре) и “Электронный мир” (три). 

Екатерина СелезневаВедомости